Pozycjonowanie stron internetowych opiera się przede wszystkim na istnieniu bardzo użytecznych narzędzi, zwanych wyszukiwarkami, oraz mechanizmie ich działania. W sieci funkcjonują różne wyszukiwarki, do najsłynniejszych należą Google, Altavista oraz Yahoo (narzędzia międzynarodowe) oraz z polskich – wyszukiwarki na portalu Onet.pl, Wirtualna Polska lub też Interia. Między nimi występują pewne różnice, ale są też podobieństwa, między innymi w częściach składowych. Główne elementy wyszukiwarek to indeksujące strony pajączki (Crawlery, Spidery, roboty), baza danych oraz indeks, pełniący rolę spisu treści, oraz mechanizm wyszukujący, który rozpoczyna działanie po wpisaniu przez internautę pewnych słów w formularzu wyszukiwania. Skuteczne pozycjonowanie stron polega na takiej optymalizacji witryn, żeby znalazły się one wysoko w wynikach wyszukiwania. Najpierw jednak strona musi zaistnieć w Internecie, zostać poprawnie zindeksowana, dodana do bazy oraz do indeksu. Pajączki zachowują się podobnie do użytkowników: krążą po sieci, oglądając strony, analizując ich treść oraz części składowe. Witryny nie są wybierane na chybił-trafił – żeby pajączek dotarł do naszej strony, gdzieś w sieci musi zaistnieć link do niej. Im więcej łączy, a więc – im większa popularność naszej strony – tym szybciej zostanie ona zindeksowana. Następnie trafia do bazy danych, jest wpisana w indeks i kiedy użytkownik wpisze w formularz wyszukiwania słowa kluczowe, jakie zawarte są w sekcji META, w tytule witryny lub w jej treści, strona ukazuje się w wynikach wyszukiwania. Jej pozycja zależy od wartości, czyli wypadkowej wielu elementów, na które zwracają uwagę pajączki. Pozycjonowanie stron www, jak można powiedzieć, polega na przekonaniu pajączków o wysokiej wartości naszej witryny. Wartość używana jest do tworzenia rankingów – im wyższa pozycja w rankingu, tym wyższa również w organicznych wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki posługują się różnymi algorytmami do tworzenia rankingów, najsłynniejszym chyba jest mechanizm Page Rank używany przez Google.  

Kontakt: